谷歌广告业务反垄断案涉及多个秘密项目ღღღ★，包括“纳尼亚计划”（整合用户数据）ღღღ★、“绝地之蓝”（与Facebook合谋打压竞价技术）ღღღ★、“伯南克计划”（操控广告拍卖）ღღღ★、“贝尔计划”（惩罚使用竞品的媒体）及“波洛计划”（监测并打压对手）ღღღ★。这些项目通过数据垄断ღღღ★、合谋定价和技术操控巩固市场地位ღღღ★，成为美国司法部诉讼关键证据ღღღ★。当前谷歌面临全球反垄断调查及市场份额下滑压力ღღღ★。

　　这些代号的名字有的是用来PR公关的ღღღ★。比如2017年ღღღ★，阿里巴巴在宣布“NASA”计划ღღღ★，它主要是面向未来20年组建一个独立研发部门ღღღ★，和美国的NANA完全无关ღღღ★。

　　起代号的原因有很多ღღღ★，保密是最主要的ღღღ★，可以遮掩锋芒模糊自己的战略意图ღღღ★，避免过早引发行业针对性反应ღღღ★。另一方面ღღღ★，很多项目有的是临时的ღღღ★，需要整合集团内部各个团队参与ღღღ★，代号能形成一种莫名的使命感ღღღ★，形成一定的凝聚力ღღღ★。

　　我先前以为ღღღ★，这种有些“中二”的工作文化是国内大厂独有的ღღღ★。后来研究谷歌广告业务的反垄断调查时ღღღ★，我发现自己还是孤陋寡闻了ღღღ★，原来硅谷巨头的代号游戏玩得更早更溜ღღღ★。

　　从班克西（Banksy）和伯南克（Bernanke）ღღღ★，从贝尔计划（Bell）和绝地蓝（Jedi Blue）ღღღ★。谷歌通过一个个项目完成了广告领域的绝对垄断exo亚运会ღღღ★。这些代号背后的秘密被公开后ღღღ★，也被美国司法部紧紧抓住ღღღ★，成为控诉谷歌的关键证据ღღღ★。

　　外媒报道ღღღ★，谷歌广告业务反垄断审查里ღღღ★，涉及的大大小小项目代号有20多个ღღღ★，下面我会选重要的项目展开聊一聊ღღღ★。

　　2008年ღღღ★，谷歌在收购广告技术公司DoubleClick时ღღღ★，曾经做出过一个承诺ღღღ★：将用户数据分隔管理ღღღ★，即不将来自自身服务（如搜索ღღღ★、Gmailღღღ★、YouTube）的数据ღღღ★，与第三方网站（通过DoubleClick收集）的数据合并ღღღ★。

　　但到了2016年ღღღ★，谷歌就启动“纳尼亚计划”（Project Narnia）ღღღ★，推翻了这一承诺ღღღ★，将所有用户数据统一整合为一个ID体系bevictor伟德bevictor伟德ღღღ★。

　　这样做对广告业务来说ღღღ★，诱惑太大了ღღღ★，这能帮助谷歌拥有更精准且清晰的用户画像ღღღ★，大大强化自己的广告定向能力ღღღ★，并以竞争对手无法企及的方式操纵广告拍卖市场ღღღ★。

　　在2024年的反垄断诉讼中ღღღ★，美国司法部将“纳尼亚计划”列为谷歌系统性垄断行为的关键证据ღღღ★，认为其通过数据垄断排挤竞争对手ღღღ★，对行业生态的破坏性影响ღღღ★，巩固了广告技术全链条控制权ღღღ★。

　　“纳尼亚计划”不仅是谷歌违反隐私承诺的标志性事件ღღღ★，更是其通过数据垄断操纵广告市场ღღღ★、压制竞争的核心手段之一ღღღ★。

　　为什么叫代号名称叫“纳尼亚”呢？有外媒分析说ღღღ★，这个名字源于电影《纳尼亚传奇》ღღღ★。片中主角通过一个看似普通的衣柜进入另一个神奇的世界bevictor伟德ღღღ★。谷歌想借用这一意象ღღღ★，暗示其通过“用户协议”这个“数字衣柜”ღღღ★，悄无声息地打通了数据隔离墙bevictor伟德ღღღ★。

　　当时的背景是ღღღ★，2015年广告行业发现谷歌在数字广告领域变得愈加霸道ღღღ★，于是找到了一种巧妙的方法来摆脱谷歌对广告收入的垄断ღღღ★：Header Bidding（标头竞价ღღღ★，也译作头部竞价）ღღღ★，它主要是将竞价逻辑前置到网页/App头部代码中ღღღ★，实现跨平台透明竞价ღღღ★，从而削弱谷歌等巨头对广告生态的控制权ღღღ★。

　　更要命的是ღღღ★，另一大广告巨头Facebook宣布要加入Header Biddingღღღ★，对抗谷歌ღღღ★。谷歌感受到了威胁ღღღ★，就与Facebook在2018年秘密达成的“绝地之蓝”协议ღღღ★：

　　一方面谷歌确保Facebook在谷歌广告生态中享有特权竞标权（如出价时间延长至300毫秒ღღღ★，其他公司仅160毫秒）ღღღ★，提升其广告投放成功率ღღღ★。

　　另一方面ღღღ★，通过协议压制Header Bidding技术ღღღ★，Facebook承诺减少使用Header Biddingღღღ★，维护谷歌在广告交易链中的主导地位ღღღ★。 协议第四年起ღღღ★，Facebook每年向谷歌投放5亿美元广告ღღღ★。 两大巨头合谋之后ღღღ★，占据了数字广告60%的市场份额ღღღ★。

　　“绝地之蓝”的命名源自《星球大战》中的蓝皮肤绝地武士艾拉·塞库拉（Aayla Secura）ღღღ★，其角色因被克隆人指挥官背叛杀害而闻名ღღღ★。谷歌用绝地之蓝ღღღ★，一方面绝地武士的“原力”隐喻谷歌对广告生态的绝对控制权ღღღ★，如算法定价ღღღ★、流量分配和规则制定ღღღ★，而“蓝”色可能暗指Facebook的品牌色ღღღ★，暗示双方利益融合ღღღ★。

　　Jedi Blue——绝地之蓝计划ღღღ★，被《纽约时报》称为ღღღ★：“谷歌广告垄断行为巅峰”ღღღ★。2020年美国德克萨斯州总检察长在反垄断诉讼中披露该协议ღღღ★，指控其违反《谢尔曼法案》ღღღ★。 法庭文件援引广告商的话称ღღღ★，协议在签署当年ღღღ★，谷歌将广告价格提高了 122%ღღღ★，一年后又上涨了 90%ღღღ★。

　　“伯南克计划”（Project Bernanke）以美联储前主席本·伯南克（Ben Bernanke）命名ღღღ★。伯南克曾以量化宽松（QE）政策应对2008年金融危机ღღღ★，谷歌则试图将自身包装为广告市场的“稳定器”ღღღ★，声称该计划旨在“优化拍卖效率”ღღღ★。

　　美国司法部认为ღღღ★，谷歌模仿美联储对货币体系的控制ღღღ★，试图通过算法和流量分配规则成为数字广告领域的“隐形央行”ღღღ★。

　　第一版伯克南计划是在2010-2014年ღღღ★，这一阶段谷歌利用ADX的独家数据ღღღ★，伪装“次高价拍卖”（Second-price auction）ღღღ★，实际淘汰出价第二高的竞标方ღღღ★，使第三高竞价者胜出ღღღ★。谷歌向广告商收取第二高价费用ღღღ★，差价被截留并用于后续拍卖操控ღღღ★。

　　这一招很流氓ღღღ★，它把公共的竞价数据纳为了私有ღღღ★，核心就是利用其作为广告交易平台（AdX）与买方工具（Google Ads）的双重身份ღღღ★，形成类似金融市场的“内幕交易”exo亚运会ღღღ★。

　　更进一步讲就是ღღღ★，通过ADX来收集所有广告买家的历史竞价数据ღღღ★，秘密用于调整Google Ads的实时出价策略ღღღ★，使自家广告系统更精准地以最低成本胜出bevictor伟德ღღღ★，形成不公平竞争优势ღღღ★。

　　比如ღღღ★，当竞争对手出价区间为1-2美元时ღღღ★，谷歌通过数据模型预测并出价1.5美元ღღღ★，而非传统盲拍中的随机试探ღღღ★。 该计划每年为谷歌创造数亿美元收入（2013年预估达2.3亿美元）ღღღ★，同时迫使出版商接受更低的分成比例（谷歌抽成30%-50%）ღღღ★。

　　伯克南计划还有第二版本——全球伯南克ღღღ★，施行时间在2015-2017年ღღღ★。谷歌将截留资金注入谷歌广告购买工具（如Google Ads）ღღღ★，人为抬高小广告商的出价ღღღ★，确保其工具在拍卖中胜出ღღღ★。

　　直到2020年得克萨斯州反垄断诉讼中ღღღ★，伯克南计划才被曝光ღღღ★。美国司法部认为其行为构成系统性垄断ღღღ★，最终推动了对谷歌广告技术业务的分拆要求ღღღ★。

　　伯克南计划（Project Bernanke）与“绝地之蓝”（Jedi Blue）ღღღ★、“纳尼亚计划”（Project Narnia）共同构成谷歌垄断“三件套”ღღღ★，分别对应数据操控ღღღ★、合谋定价ღღღ★、用户画像滥用ღღღ★。

　　贝尔计划ღღღ★，其实就是对伯南克计划的“第三版”ღღღ★。从 2014 年开始ღღღ★，谷歌重新调整了伯南克计划ღღღ★，即贝尔计划Project Bellღღღ★，以拨通第一个电话的贝尔（Alexander Graham Bell）命名ღღღ★。

　　这一计划又是针对“Header Bidding”的计划ღღღ★。谷歌的高管不止一次提及ღღღ★：狙击“Header Bidding”关系谷歌广告业务的生死存亡ღღღ★。

　　之前我提到ღღღ★，Header Bidding技术允许媒体方绕过谷歌的广告交易平台（如Google AdX）ღღღ★，直接与其他广告交易平台（如AppNexusღღღ★、Rubicon）合作ღღღ★，实现广告位的实时竞价ღღღ★。

　　谷歌于是制定了惩罚措施ღღღ★，且比第一版的伯克南计划更流氓ღღღ★：如果媒体方试图与自己的竞争对手合作ღღღ★，并且没有让谷歌的 AdX 交易平台提前获得访问权ღღღ★，届时谷歌会对媒体做出惩罚ღღღ★：自己的ADX平台ღღღ★，将按照第三名的出价而不是第二名的出价向媒体支付费用ღღღ★，将媒体的广告竞价降低 20% 至 30%ღღღ★。同时利用差额来提高对允许优先访问的出版商的出价ღღღ★。

　　这一计划的名字与阿加莎·克里斯蒂小说中著名侦探的姓氏《大侦探波洛》相同ღღღ★，藉此比喻谷歌能像Poirot侦探一样敏锐ღღღ★，因为系统能迅速精准地检测到竞争对手的广告交易平台是否使用了“Header Bidding”标头竞价技术ღღღ★。

　　波洛计划的核心在于操纵广告客户支出ღღღ★，它改变了谷歌自有的DSP平台—— DV360 中的设置ღღღ★，让广告商默认选择加入 Project Poirot（只有 1% 的选择退出）ღღღ★，然后将 DV360 对竞争对手的出价降低了 10% 到 40%ღღღ★，使 AdX 处于赢得这些出价的位置ღღღ★。

　　此外ღღღ★，谷歌还开发了名为“开放式竞价”（Open Bidding）的系统ღღღ★，声称其为“更高效”的解决方案ღღღ★，但实际目的是将交易重新拉回谷歌的生态体系bevictor伟德ღღღ★。

　　1. 动态收入分成调整ღღღ★：谷歌根据交易对手方的竞争威胁程度ღღღ★，动态调整广告收入分成比例ღღღ★。例如ღღღ★，对使用Header Bidding的媒体方收取更高费用ღღღ★，而对依赖谷歌独家工具的广告客户提供优惠ღღღ★。

　　2. 谷歌还禁止其开发的加速移动页面（AMP页面）使用Header Biddingღღღ★，要求使用其AMP技术的媒体方ღღღ★，必须通过谷歌的广告交易平台进行销售ღღღ★，这样直接封堵了竞争对手在移动端的入口ღღღ★。

　　通过“Poirot计划”ღღღ★，谷歌成功将大部分广告交易保留在自有平台ღღღ★。美国司法部在控诉的时候ღღღ★，提交了一份证据ღღღ★，引用了谷歌高管在 2018 年的一封电子邮件ღღღ★，波洛计划将谷歌AdX 上的支出增加了 7%ღღღ★，而 2019 年的一份证明文件称ღღღ★：波洛计划将大多数第三方交易平台的支出减少了 15%exo亚运会ღღღ★。

　　随着一个个代号浮出水面ღღღ★，谷歌1999年就立下的“不作恶”的人设也算是塌房了ღღღ★。屋漏偏逢连夜雨ღღღ★。蛇年的第一天ღღღ★，咱们国家市场监管总局也依法对谷歌公司开展反垄断调查exo亚运会ღღღ★。

　　所以说ღღღ★，今年谷歌面临着更大的挑战ღღღ★，有那么点存亡之秋的意思了exo亚运会ღღღ★。除了反垄断审查ღღღ★，谷歌还要应对AI的技术重构ღღღ★，做出更前瞻的业务布局ღღღ★。

　　此外ღღღ★，还要积极防御来自亚马逊ღღღ★、TikTok的威胁ღღღ★。根据emarketer的数据ღღღ★，2018年的时候ღღღ★，谷歌搜索还占据广告市场60%的份额ღღღ★，而今年预计48%ღღღ★，连一半都没有了ღღღ★。伟德网址ღღღ★。韦德体育bevictorღღღ★。伟德登录ღღღ★！bevictor伟德官网ღღღ★，伟德(bevictor)官方网站ღღღ★，bevictor伟德伟德官网ღღღ★，